Vodeće brazilske pržionice kave, uključujući JDE Peet's, planiraju značajna povećanja cijena početkom sljedeće godine. Ovaj potez uslijedio je nakon skoka globalnih cijena sirove kave, koje su nedavno skočile na rekordne razine zbog nepovoljnih vremenskih uvjeta u Brazilu i Vijetnamu, zemljama najvećim proizvođačima kave.
JDE Peet's, poznat po svojim popularnim markama kao što su Jacobs, L'Or, Tassimo i Douwe Egberts, namjerava provesti prosječno povećanje cijena od 30% u Brazilu, prema izvorima upoznatim s planovima tvrtke. Ova prilagodba odgovor je na sve veće troškove zrna kave, koji su samo ove godine porasli za otprilike 80%.
Povećanje cijena nije ograničeno na Brazil; Očekuje se da će druga glavna tržišta zabilježiti slična povećanja budući da multinacionalne tvrtke za kavu preispituju svoje strategije određivanja cijena prije obnove ugovora s trgovcima na malo. "Mislim da će svi povećati cijene iduće godine", izjavio je trgovac sa sjedištem u Europi, ističući globalni utjecaj rasta cijena kave.
U Brazilu, 3 Coracoes će povećati svoje cijene za 11% u siječnju, nakon povećanja od 10% u prosincu. Melitta, još jedan značajan igrač, već je provela povećanje cijena od 25% ovog mjeseca. Obje tvrtke navele su tekuće klimatske izazove i rastuću potražnju kao ključne čimbenike koji pokreću te prilagodbe.
Utjecaj ovih prilagodbi cijena vjerojatno će se prenijeti na potrošače, posebno na kupce u supermarketima, koji bi mogli početi osjećati neugodnost do kraja ožujka. Dok potrošnja kave obično ostaje stabilna unatoč fluktuacijama cijena, trenutačni ekonomski pritisci i kriza troškova života mogli bi na kraju dovesti do smanjene potrošnje, osobito u zemljama u razvoju.
Stalni rast cijena kave u posljednjih pet tjedana pogoršao je izazove s kojima su se suočile kompanije za kavu, koje su se borile prenijeti te povećane troškove na potrošače. Najveća svjetska kompanija za proizvodnju kave, Nestle, ove je godine doživjela značajan pad tržišnog udjela i rasta prodaje, što je dovelo do nedavne smjene glavnog izvršnog direktora.
